自定义推广则允许广告主根据自己的需求设定出价，其出价范围在20到1000元之间，计费方式同样是按照每千次展示计费这种方式给广告主提供了更大的灵活性，可以根据自己的预算和市场情况进行调整两种推广模式各有优势，选择哪种方式需要根据具体的业务目标和市场情况来决定对于追求精准效果的广告主，oCPM。

定义按每千次展示计费，费用与广告被看到的次数有关特点传统媒介常使用这种方式，价格取决于广告的热门程度和固定费率OCPM定义根据点击率和转化率预测，优先展示可能产生转化的用户，旨在提高转化率和速度，降低投放成本特点也是一种自动优化的出价方式，涉及预估点击率和转化率的计算OCPA。

ECPM 定义ECPM是衡量广告效果的重要指标，代表广告每千次展示可能为平台带来的预期收入 作用平台通过ECPM评估广告质量，优先展示高质量高收益的广告广告主在竞价时也参考ECPM，确保广告投放的成本效益 计算公式ECPM可以通过正推公式或反推公式进行计算CTR和CVR对ECPM值有重要影响OCPM 定义O。

在优化广告策略中，oCPM能帮助广告主根据用户行为与喜好调整广告预算，以提高转化率通过设定转化目标，广告主能自定义出价，从而更精准地控制成本设置转化出价的关键在于计算预期成本，假设广告主预估获取付费用户的成本为60元，且预计曝光点击率为003点击转化率为01下载转化率为05付费率为0。

OCPM的计算公式为OCPM出价展现计费=下一位ECPM+001OCPM是依靠ECPM的值来进行运行的，ECPM值越高，广告可以获得更多的曝光机会OCPM的应用实例假设广告主要投放广告给人群ABCD四类，当投放之后，A点击了但没有转化，B点击并转化了，CD都没有点击在ECPM模式下，客户ECPM=10元，预算。

竞价推广中关于ROI，CPA，CPC，OCPM的解读 ROI投资回报率ROI指的是投资回报率，即全部投资与运行周期内产出的工业增加值总和之比它是衡量广告效果和投资效率的重要指标在竞价推广中，ROI的计算公式为ROI = 订单额消费额ROI值越高，说明广告的投资回报率越高，广告效果越好CPA每次行动。

彭壮解读掌握ECPM与OCPM的运作机制 ECPM是广告行业的重要指标，它代表每千次展示的预期广告收入，用于衡量平台收益和广告主竞价竞争一方面，平台通过ECPM评估广告质量，优先展示能带来高收益的广告另一方面，广告主竞价时也参考这个值，确保成本效益计算ECPM时，广告主的出价意愿广告质量CTR和CVR。

oCPM模型则以转化效果为核心，转化可以是点击下单应用下载主页点赞等，展示了广告价值的同时，按照展示收费，实现平衡的利益分配在oCPM模型中，广告出价是以转化成本为基础，而非固定CPM广告系统会实时预估每次曝光的转化概率，并根据广告主设定的转化出价，计算每次曝光的价值得分，以此智能调控出价，确保最大化实。